Britanske kazne za lažno oglašavanje “zelenog poslovanja”

Britanska Agencija za standarde oglašavanja zabranila je oglase kompanija Adidas, Calvin Klein i Uniqlo nakon što je utvrdila da su njihove tvrdnje o upotrebi recikliranih materijala bile nedovoljno potkrepljene i da su mogle da dovedu potrošače u zabludu. Odluke su deo šire akcije regulatora usmerene na suzbijanje „greenwashinga“ u modnoj industriji. U budućnosti brendovi će morati da obrate pažnju na koje načine se oglašavaju pogotovu kada su zelene tehnologije u pitanju. Pooštrene su mere koje ograničavaju takozvani greenwashing kada firme zloupotrebljavaju ekologiju i održivi razvoj kako bi se predstavile zelenijim nego što zaista jesu. Sporni su bili Google oglasi u kojima je Adidas promovisao „reciklirane patike za trčanje“, Calvin Klein kolekcije sa porukom „odgovorno nabavljeni materijali – reciklirano, organsko i više“, dok je Uniqlo reklamirao ženske flis jakne pod oznakom „reciklirani materijali“. Britanska Agencija za standarde oglašavanja je zaključila da oglasi nisu jasno objasnili na šta se tvrdnje odnose niti su pružili dovoljno dokaza da bi prosečan potrošač mogao pravilno da ih razume. Regulator je naglasio da se proizvodi ne mogu opisivati kao „reciklirani“ ako samo deo materijala potiče iz recikliranih izvora, osim kada je udeo nerecikliranih materijala zanemarljiv ili je to jasno naznačeno. Takav pristup usklađen je i sa smernicama britanskog tela za zaštitu konkurencije i potrošača koje zahtevaju da ekološke tvrdnje budu precizne, jasne i dokazive. Ovo nije prvi slučaj u kojem ASA sankcioniše modne brendove zbog spornih ekoloških tvrdnji. Tokom prethodnih meseci regulator je doneo slične odluke i protiv kompanija Nike, Lacoste i Superdry, šaljući jasnu poruku da će oglasi sa nepreciznim tvrdnjama o održivosti biti pod pojačanim nadzorom.